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如何使用Google Analytics知晓网站流量、洞悉用户群体?

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最近常有人和cici说,每次文章写得质量很好,但是发文频率有点低啊,而且一篇文章太长了,要看好几遍才能真正学透彻。

嘿嘿,不好意思哈,cici有职业强迫症,什么都想做到精益求精,5000字才能写清楚的绝不偷懒写1000字,每篇文章我都希望能尽可能的考虑全面,把我所懂的所了解的相关内容都写进去,让读者有种收获多多的喜悦感。

还有,对于篇幅长的文章,只要有营养,为什么不能多啃几遍呢?毕竟上学时候,老师就天天念叨“书读百遍,其义自见”。CiCi前面写的几篇篇幅较长的文章,都是我从多年跟外贸公司打交道以及众多外贸推广经验中总结出的,如果你尚未有海外推广的明确方向,CiCi希望大家再回过头去细读几遍。附上我觉得几篇必读的文章链接:

应某些粉丝的要求~  CiCi准备写几篇小而精的实用性文章,一篇文章一个知识点,好消化,好实践。

好啦,步入正题。

今天CiCi送给大家一份详细的Google Analytics教程。

 

一、为什么要学习和使用Google Analytics?

原因很简单,GA可以让你获取网站的流量情况(各渠道流量)和用户信息(来源国家、用户行为等)。

你自己做谷歌SEO的时候,是不是很想知道自己做的到底有没有效果,效果如何?

你外包谷歌SEO的时候,是不是很想知道对方有没有给你好好做?你是不是不知道如何制定项目目标?

Ok,简单啊,看Google Analytics的数据啊!

我们做谷歌SEO的最终目的就是获得自然搜索流量,那么只要Google Analytics显示你的外贸独立站的自然搜索流量数据稳步上升,并且数据显示网站访问者的跳出率不高,停留时间在一分钟以上,就说明SEO有效果!

二、什么是Google Analytics?

Google Analytics,简称GA,中文名称是谷歌分析,是谷歌官方推出的网站统计工具,也是在我们整个独立站运营过程中,必须使用免费数据分析工具之一。

它可以让你知道:

  • 网站流量:谷歌自然搜索、谷歌广告、社交平台等不同渠道分别带来的网站访问者数量
  • 访客信息: 来源国家,使用设备,访问了哪些页面,在网站上停留了多长时间。。。
  • 转化数据:转化总次数,不同的流量渠道各自带来的转化数,等。

数据,数据是方向,是王道啊。通过Google Analytics展现给我们的这些数据,我们可以随时知晓推广效果,及时发现问题,解决问题。

三、如何安装Google Analytics

要想用这个神奇的免费小工具(划重点,官方的、还是免费的)。

1、首先,你得有自己的网站。

其实这个本来不想强调的,谷歌分析肯定只能用在你自己的网站上!就是你有后台可以改代码的那种网站

但是不久前,有个粉丝问我,能不能把谷歌分析装到阿里的独立站上。。。唉,阿里独立站就相当于你租了人家一个屋子,你能决定把整栋楼怎么怎么样吗?肯定不可以啊,对吧,别忘了你的店铺网址可是*****alibaba.com呢,网站归根结底还是人家阿里的。

2、用自己的谷歌账号(官方的小工具,不开个官方账号肯定说不过去的啊)访问谷歌分析,网址:https://analytics.google.com/

 

这里不得不感叹一下,官方就是官方,广告语都写得这么言简意赅,了解你的客户,俗话说,知己知彼,百战不殆嘛。事不宜迟,Sign in to Analytics就完了。

 

3、下面我们开始注册谷歌分析账户

点击注册,

  • 账号名称:你想怎么写就怎么写
  • 选择衡量内容为“衡量网站”
  • 网站名称:随便写
  • 网站网址:选择好http还是https,然后框里只写域名
  • 选择你的行业
  • 选择报告时区:建议选择中国,更方便我们在国内实时看数据

点击创建。

 

接下来,就会跳出Google analytics的协议(反正我们一般也不会仔细看),这里不要犹豫,全部打钩,选择我接受。

然后,网站跟踪代码页面就会出现在大家的眼前。谷歌分析要求你把红框处的一段代码安装到要跟踪的每个网页的 <HEAD> 标记中。

你可以自己直接复制粘贴代码,也可以借助Google Tag Mananger,如果实在不懂,也别勉强,复制下来,发给你们的建站人员,让他们帮忙!

安装成功后,你需要打开网站,然后进入Google分析首页,看它的实时活跃人数统计,如果显示有访问者,则安装的代码是否已经生效。

(如果你要做谷歌广告的话,在这里最好与Google ads关联一下。)

以上。

谷歌分析安装成功。

 

四、如何使用谷歌分析?

怎么使用Google Analytics? Google Analytics安装成功后,即Google Analytics与网站绑定成功了,剩下的就是谷歌分析去替你追踪记录用户,然后供你看结果了。

此时你可以这样利用谷歌Google Analytics来辅助你的营销工作。

1、设置转化目标

即监控网站流量的转化状况。简单讲就是监控统计下来网站的人,看看有多少给我们发询盘或下订单的,毕竟转化才是我们的最终目的。

(这里大家一定不要走偏了,不是流量越高,网站就越厉害。无效流量来一堆,百害无一益,既带不来转化,还降低了你的网站平均停留时间,提高了跳出率,相当于跟谷歌大佬打小报告说你网站用户体验差,让人一进去就想逃跑!所以我们要注重下引流的精准性.以及关键词和着陆页的准确度)

方法很简单,跟着下图走,

然后,给要设置的转化起一个名字,并选择转化的类型,可以是某url的访问,也可以是会话时长的达到,也可以是事件的发生等。

这个大家根据实际需求来设置即可。

 

2、看网站实时流量情况

进入谷歌分析的首页,点击“实时”

你可以看到此时此刻网站上的用户数量,可以知道他们正在浏览的页面,他们用的上网设备、他们的来源国家等。

 

3、洞悉受众群体

在谷歌分析首页,点击“受众群体”

你可以看到某具体时间阶段的用户数、会话数、新用户数、平均会话时长、地理位置、语言、浏览器操作系统、兴趣、用户流等信息。

通过这些数据,你可以得出结论:哪些国家的用户数多、来自哪些国家或者有哪些兴趣和特征的用户带来的转化多,等等。让你能有个清晰的受众画像,也方便以后投广告时进行受众群体的设置。

 

4、知晓网站流量情况

点击流量获取 —  概览:你可以得到某时间段的网站流量分析报告,包括总访问用户数,新用户数,会话数,跳出率、平均会话时长、目标达成次数、以及具体到各流量渠道的分析。包括

  • Paid(谷歌搜索广告):如果已经成功设置GA和Google Ads的绑定后,点击此处的Paid,你可以看到每个广告竞价词的表现数据
  • Organic Search:自然搜索流量数据,也是我们做Google SEO要着重提升的数据
  • Direct:输入域名直接访问的用户
  • Social:社交流量,分别统计出来自Facebook、Pinterest、Youtube、Linkedin、Quora等平台的用户
  • Display:通过谷歌展示广告来到网站的用户
  • Referral:引荐流量,从论坛等网站点击链接来到我们网站上的用户

(建议:如果大家外包Google SEO优化的话,建议让服务商每周或者每半个月提供一次上图这个流量图,最好每一次都跟上一次做个对比统计,可以清楚的看到流量的上涨或者下降,SEO的效果一目了然。)

点击左侧的Google Ads,你可以看到具体广告系列和广告组的表现数据。

点击Search Console,如果你与Google Search Console设置了数据共享的话,就可以找在此看到自然搜索的查询词获得的展示、点击和排名等信息。

5、行为

你可以从“行为”这一栏中,看到用户的行为流,找出客户流失严重的页面,去找出并解决问题。

点击网站速度,你可以看到GA给你分析的平均网页加载时间、平均服务器响应时间等。

 

Ok,CiCi在上面讲的这些你都理解了吗?一定要多读几遍,最好跟着操作几遍,必须全部把握哦!数据思维对我们的外贸推广工作是非常非常重要的!

最后补充一个知识点,不知道归到哪一类了。。

如果你注册了谷歌分析,但是想让其他人也能看到谷歌分析的数据,那么可以给他一个访问权限,如图所示,点击账号用户管理,然后选择添加用户,输入对方的邮箱,指定访问权限后,点击添加即可。

 

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