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外贸人如何收集竞争对手信息?(上)

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很多小伙伴觉得CiCi更新有些慢,在这里和大家说一声抱歉,毕竟平时要经常出差去调研客户的,不是飞机上就是高铁上(这半个月南边城市都快跑遍了,早茶都吃了好几顿),所以有的时候真没时间写文章,再说了,慢工出细活嘛。

废话不多说,开始今天的正题

经常会有人问道CiCi,我们的竞争对手做没做SEO啊,投没投广告啊,都投了哪些关键词啊blabla的

外贸人如何收集竞争对手信息?(上)

其实可以理解哈,研究竞争对手的网站并不是恶意竞争或者不道德,而是去更好的了解相同产品让自己做独立站或者推广有一定的方向。当然CiCi在这里也要表示,照抄别人的网站内容是不道德的哦,而且对于谷歌来说很有可能被认定为作弊的。。

所以今天CiCi给大家讲一下,如何了解你的同行大佬们的网站信息。

一、搜集竞争对手的网站信息

1、域名/网站年龄调查

工具:https://who.is/

此工具相当厉害了。

输入域名,就可以看到域名的注册时间、到期时间、注册主体信息(公司、国家、城市、地址、电话、Fax、邮箱)等。

举个例子吧,下图是我查看的Facebook的域名信息。

怎么利用这些信息呢?

观察域名年限:域名注册时间越早,也就是域名越老的,一般会有越大的网站权重,更容易获得谷歌的信任和高的自然搜索排名。这也就是做谷歌SEO,我推荐大家选择健康的老域名的原因。

买卖域名:很多时候,会有一些马大哈忘了给域名续费,如果你之前就盯上了,那么可以卡着域名的到期时间去碰碰运气。如果你“钻空子”买了一个行业内不错的域名,那么恭喜你,你的谷歌SEO将会事半功倍。如果你想做炒域名的行当,钻空子买了别人的好域名,就等着别人高价联系你出域名吧。

域名反查:之前我发现有很多网站的注册信息是一样的,也就是说,一个人同时拥有着好几个网站。那么,有时候跟你谈合作的好几个网站可能其实都是一伙人哦。为了避免被忽悠,可以利用Whois进行域名反查,利用注册人的邮箱、姓名等查看他名下的所有域名。

邮箱反查链接:https://whois.chinaz.com/reverse?ddlSearchMode=1

注册人反查链接:https://whois.chinaz.com/reverse?ddlSearchMode=2

电话反查链接:https://whois.chinaz.com/reverse?ddlSearchMode=3

2、网站流量数据调查

免费工具: 谷歌扩展程序SEOquake:

https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc/related

方法:使用谷歌浏览器,点击上方链接,选择“Add to Chrome“ — ”添加扩展程序“

然后,在谷歌浏览器的右上方你会看到一个橘绿相间的SQ图标。 找不到没关系,像下图一样,点击灰色的拼图样式的图标,就能在出现的下拉框里看到它,为了方便使用,你可以点击图标后面的灰色钉子,选择将其固定在浏览器的右上方。

安装并设置成功后,你就可以免费查看任一网站的流量情况啦!

具体操作如下:

进入你要查看流量的网站,点击浏览器右上方的SQ橘绿图标,选择“PAGE INFO”

然后,在结果页面里找到Parameters模块,查看它的“Traffic”指标。如下图所示:

这里的Traffic是调用的SEO工具SEMrush的数据,指的是来自美国的每月自然搜索流量数。竞争对手的Traffic越大,则说明其网站的谷歌排名越靠前,实力越大。

另外,眼睛好使的朋友可能就发现了哈。上图中,还能看到这个网站的其他信息哦,比如:Facebook和Pinterest的分享次数、网站开始时间(Age)、网站在谷歌、雅虎和必应上的收录页面数、网站的外链数等。

当然,还值得一提的是,此工具同时给出了一个对On-Page SEO很关键的数据指标- 关键词密度。

站内SEO要想做的好,一般建议大家将这个关键词密度(Keywords Density)控制在3%-5%。当然,用户体验永远第一,不要盲目追求关键词密度的达标而忽视可读性。

3、网站流量来源调查

在做谷歌推广的时候,知彼知己才能百战不殆,这也就意味着我们需要去了解竞争对手网站流量的来源途径(Google Ads,Bing Ads,Organici Search,社交。。。)、不同途径的流量所占比重、流量主要来源国家等信息。

这里给大家推荐一个工具:https://www.similarweb.com/

如果你只需要了解基本的信息,不用注册登录也不用花钱就完全可以。

如上图所示,只需在网站的左上方属于你要调查的网站的域名,然后回车。

接下来,SimilarWeb将要给出以下分析:

①网站基本情况概况:公司简介,成立时间、总部地址、和员工数量,以及网站流量在全球和某国家的流量排名等(见上图)

②流量分析

你可以看到过去六个月网站的流量变化图,平均每月总流量、平均用户停留时间、平均访问页面数、网站跳出率等。

③不同国家的流量来源比,如下图:

④网站的流量来源途径及其比重,如下图:

Direct:直接流量,直接访问网址来的流量

Referrals:引荐流量,通过其他网站跳转而来的流量

Search:谷歌搜索流量(包括免费的谷歌自然搜索流量和付费的谷歌搜索广告流量)

Social:社交流量

Mail:从邮箱里跳转来的流量

Display:通过谷歌展示广告来的流量

⑤引荐流量的主要来源网站

⑥谷歌的搜索流量中,自然搜索和付费搜索流量的所占比例,以及主要来源关键词等分析。

⑦不同渠道的社交流量的所占比例分析:

⑧ 展示广告的主要展示平台分析

⑨受众群体特征分析:包括感兴趣的类别、也访问的网站、感兴趣的话题等。

⑩竞争对手和类似网站分析

因为这篇内容实在太多了,所以老规矩,更多谷歌推广问题请关注微信公众号CiCi海外营销说,我们下期见!

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